Influencers και φορολογία

Η δραστηριότητα ενός influencer συχνά ξεκινά ως χόμπι ή δευτερεύουσα απασχόληση και σταδιακά μετατρέπεται σε πηγή εισοδήματος μέσω χορηγιών, συνεργασιών με μάρκες, διαφημιστικών εσόδων από πλατφόρμες ή πωλήσεων προϊόντων. Ανεξάρτητα από τον τρόπο που παρουσιάζεται η δραστηριότητα στα social media, από φορολογικής σκοπιάς το κρίσιμο ερώτημα είναι αν παράγεται εισόδημα και ποια είναι η φύση του.

Πότε δημιουργείται φορολογική υποχρέωση

Κάθε αμοιβή που λαμβάνει ένας δημιουργός περιεχομένου —είτε σε χρήμα είτε σε είδος, όπως προϊόντα ή ταξίδια που παρέχονται ως αντάλλαγμα για προβολή— αποτελεί κατ’ αρχήν εισόδημα και υπόκειται σε φορολόγηση. Η μορφή της συνεργασίας (σταθερή αμοιβή, ποσοστό επί πωλήσεων, δώρα) δεν αναιρεί τον χαρακτήρα της ως εισόδημα, απλώς επηρεάζει τον τρόπο αποτίμησης και δήλωσής της.

Ατομική δραστηριότητα ή επιχείρηση

Όταν η δραστηριότητα αποκτά οργανωμένο και επαναλαμβανόμενο χαρακτήρα, τίθεται το ζήτημα αν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως επιχειρηματική δραστηριότητα, με τις αντίστοιχες υποχρεώσεις έναρξης, τήρησης βιβλίων και απόδοσης φόρων. Το κριτήριο δεν είναι το ύψος του εισοδήματος αφ’ εαυτού, αλλά η συστηματικότητα, η οργάνωση και η πρόθεση κερδοσκοπίας που διαφαίνεται από τον τρόπο άσκησης της δραστηριότητας.

Συνεργασίες με ξένες εταιρείες και πλατφόρμες

Πολλοί influencers συνεργάζονται με μάρκες ή πλατφόρμες που εδρεύουν στο εξωτερικό. Το γεγονός ότι η αμοιβή καταβάλλεται από αλλοδαπή εταιρεία δεν μεταβάλλει τη φορολογική υποχρέωση στην Ελλάδα, εφόσον ο δικαιούχος έχει εδώ τη φορολογική του κατοικία. Το εισόδημα αυτό πρέπει να δηλώνεται, ενώ σε ορισμένες περιπτώσεις μπορεί να τίθεται ζήτημα φόρου που έχει ήδη παρακρατηθεί στη χώρα προέλευσης και τρόπου συνυπολογισμού του, ώστε να αποφεύγεται διπλή φορολόγηση.

Τεκμηρίωση και απόδειξη εσόδων

Η φύση της δραστηριότητας —ψηφιακή, συχνά άτυπη, με πολλαπλές πηγές εσόδων μικρής αξίας— καθιστά ιδιαίτερα σημαντική την τήρηση αρχείου: συμβάσεις ή έστω γραπτές συνεννοήσεις με τις μάρκες, αποδεικτικά πληρωμών, στοιχεία από τις πλατφόρμες. Αυτή η τεκμηρίωση διευκολύνει τόσο τη σωστή δήλωση του εισοδήματος όσο και την υπεράσπιση της θέσης του φορολογούμενου σε ενδεχόμενο μελλοντικό έλεγχο.